구글 애드워즈에서 광고주를 위한 온라인 교육을 하고 있습니다. 2009년 1월부터 시작되었다고 하는데요. 이번 교육은 최근에 업데이트된 애드워즈 기능에 대한 교육을 겸하고 있습니다. 지금도 교육 신청이 가능한지 모르겠습니다만, 오늘부터 4일동안 온라인으로 진행됩니다. 오늘 첫째날 교육에서 다뤘던 내용에 대해 간단히 소개하겠습니다.
교육 방법은 온라인 화상 회의라고 생각하면 됩니다. 강사는 음성과 강의 자료로 실시간 강의하고, 교육 받는 사람은 채팅으로 질문을 하거나 토론을 합니다. 이런 방식의 교육은 처음이라서 참 신선하고 재미있더군요. 조그맣게 강사의 얼굴도 나옵니다. 원래 강의가 끝나고 질의/응답 시간이 마련되어 있습니다만, 중간에 간단한 질문에는 강사님이 실시간으로 대답을 해주니까 보다더 생동감이 나더군요.
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오늘 강의는 첫 시간인 만큼 초보적이고 전반적인 내용에 대해 다루었습니다.
애드워즈 계정관리
- 광고 만드는 방법
- 키워드 관리 요령
- 광고 문안 만드는 법
애드워즈 결제하기
대략 이런 내용이었죠. 애드워즈로 한달정도 광고를 해 보았기 때문에 대부분 알고 있는 내용이었지만, 잘 몰랐던 기능도 새로 배우게 되고, 이번에 새로 추가된 기능도 알게 되니 참 유익했습니다. 기억에 남는 몇가지만 소개하겠습니다.
제외키워드 찾는 방법이 보다 쉽게 되었다.
- 키워드 광고를 하다보면, 여러 분야에서 같은 키워드를 함께 쓰고 있다는 것을 알게 됩니다. 예를 들어 실리콘의 경우 공사 자재로도 쓰이지만 성형수술의 재료로도 쓰이거든요. 만약 공사하는 회사에서 광고한다면 '수술'과 같은 키워드를 제외해야 하고, 성형수술하는 병원에서 광고한다면 '공사'와 같은 키워드를 제외해야 합니다. 그래야 불필요한 노출을 방지하고 클릭율을 높일 수 있지요.
왜 불필요한 노출을 방지해야 하냐구요? 클릭하지 않으면 어차피 돈을 내지 않으니까 상관 없다고 생각하는 분도 있을지 모릅니다. 그런데 왜 방지해야 하냐면, '품질평가지수'와 관련이 있기 때문입니다. 노출 대비 클릭율이 낮으면 품질 평가 지수가 낮아지고 품질평가지수가 낮으면 같은 단가에서 노출되는 우선 순위가 떨어지게 됩니다.
불필요한 노출 발생 ==> 클릭율 낮아짐 ==> 광고의 품질평가지수 낮아짐 ==> 광고 우선 순위 뒤로 밀림 ==> 광고 효과 떨어짐
이렇게 됩니다.
제외 키워드로 불필요한 노출 낮추면 ==> 불필요한 노출 적어짐 ==> 클릭율 높아짐 ==> 품질평가지수 높아짐 ==> 광고가 좀더 앞에 실리게 됨 ==> 광고 효과 높아짐
이렇게 되니, 제외 키워드가 중요한 것이죠.
이런 것을 웬만한 광고 대행사에서 광고주에게 말해줄까 모르겠어요. 아는지 모르는지도 모르죠. 광고주가 이런 것을 잘 모르면 그냥 광고비만 날리게 될 가능성이 점점 높아집니다.
배너광고를 무료로 제작하는 툴이 추가되었다.
이번 업데이트에서 배너광고를 무료로 제작하는 툴이 추가되었다고 합니다. 아직 저도 못 해봤습니다. 배너광고이긴 하지만 키워드 광고와 같은 단가로 진행된다고 하네요. 다만 광고가 하나만 실리게 되기 때문에 우선 순위 1등일 때에만 노출된다는 단점이 있습니다. 경쟁이 덜 심한 키워드에는 적용해 볼 만한 것이라 생각됩니다.
그 외에도 여러가지 있었는데요. 잘 기억나지 않네요. 다른 사항들은 차근차근 소개하도록 하겠습니다. 교육에 참가하면 유용한 팁을 가르쳐주는데요. 모두 공개하는 것은 적절치 않은 것 같습니다. 그리고 교육에 참석하는 분들끼리 채팅으로 팁을 공유하기도 하는데, 그것도 참 좋다고 생각합니다.
애드워즈를 이용하지 않고 애드센스로 광고만 하시는 블로거도 알아두면 좋은 내용이 많이 있습니다. 한번쯤 듣는 것도 좋으리라 생각합니다.
내일도 또 교육이 있으니 들어보고 소개하도록 하지요.
구글 애드워즈에서 교육 자료로 pdf를 공개했는데요. 구글에서 공개한 자료이고, 내용에서 비밀인 것은 없다고 생각되니 여기에 링크를 걸어두겠습니다. 참고하실 분들은 유용하게 이용하세요. 구글 웹사이트에서 배포한다고 하네요.
guidebook_standard.pdf아래의 그림은 온라인 교육 화면입니다.
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